Strategi komunikasi rumah kreatif sleman dalam upaya pengembangan UMKM di era ekonomi digital

Reinalda Destriana Putri

Abstract


Penelitian ini membahas tentang strategi komunikasi Rumah Kreatif Sleman dalam upaya mengembangkan UMKM di Era ekonomi digital. Strategi meliputi komunikator, pesan, media, komunikan serta efek. Era revolusi industri 4.0. telah mendistraksi banyak hal salah satunya pola perdagangan konvensional menjadi online atau yang biasa disebut dengan ekonomi digital. Oleh karena itu Rumah Kreatif Sleman hadir sebagai wadah yang memfasilitasi dan membantu pengembangan UMKM di era ekonomi digital.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Teori yang digunakan adalah teori Harold D. Laswell tentang strategi komunikasi yang mencakup lima komponen yakni komunikator, pesan, komunikan, media serta efek. Pengambilan data menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Lokasi penelitian dilakukan di Rumah Kreatif Sleman, Roeby House, Lien’s Snack and Cookies dan Pawiro Chocolate.

Hasil penelitian tersebut adalah komunikator dipilih melalui rapat bersama, sedangkan pesan disusun dengan tujuan menarik perhatian UMKM untuk bergabung serta memberi pemahaman. Komunikan ditentukan dari usaha yang berdiri di Sleman. Media yang digunakan terbagi menjadi dua yakni media eksternal dan internal. Capaian dari proses strategi komunikasi tersebut cukup positif, terbukti dengan selalu bertambahnya anggota UMKM yang bergabung. Selain itu UMKM mampu mengembangkan usahanya baik secara online maupun offline.


Full Text:

PDF

References


M. E. Porter, “Strategy and the Internet.,” Harv. Bus. Rev., 2001, doi: 10.2469/dig.v31.n4.960.

P. Doucek, J. Fischer, and O. Novotný, “Digital economy,” in IDIMT 2017: Digitalization in Management, Society and Economy - 25th Interdisciplinary Information Management Talks, 2017, doi: 10.29322/ijsrp.9.12.2019.p9650.

P. De Giacomo, L. Mich, C. Santamaria, L. G. Sweeney, and A. De Giacomo, “Information processing,” in Paradigms in Theory Construction, 2012.

L. Thayer, “Communication,” in Evolution-Revolution: Patterns of Development in Nature Society, Man and Knowledge, 2019.

O. U. Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. 2003.

Å. Finne and C. Grönroos, “Rethinking marketing communication: From integrated marketing communication to relationship communication,” J. Mark. Commun., 2009, doi: 10.1080/13527260902757654.

M. O. Sadiku, “Effective communication,” IEEE Potentials, 1996, doi: 10.1109/MP.1996.544038.

W. P. Davison, “The Third-Person Effect in Communication,” Public Opin. Q., 1983, doi: 10.1086/268763.

Sugiyono, “Teknik Pengumpulan Data,” Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. 2014, doi: 10.3354/dao02420.

A. Rijali, “ANALISIS DATA KUALITATIF,” Alhadharah J. Ilmu Dakwah, 2019, doi: 10.18592/alhadharah.v17i33.2374.




DOI: https://doi.org/10.12928/commicast.v1i1.2412

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

COMMICAST 
ISSN 2723-7672
Published by Fakultas Sastra, Budaya, dan Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan
W : https:https://fsbk.uad.ac.id/
E : nunik.hariyanti@comm.uad.ac.id

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats