Advertising Discourse Language, Its Structural and Semantic Characteristics: Television Advertising as A Model

Badr Ben Radi

doi:10.26555/insyirah.v7i1.10498

Authors

Badr Ben Radi Sultan Moulay Slimane University

DOI:

https://doi.org/10.26555/insyirah.v7i1.10498

Keywords:

Advertising, Discourse, Structural, Semantic

Abstract

This research paper discusses the subject of "advertising discourse language, its structural and semantic characteristics: television advertising as a model". The objectives of this paper focus on defining the concept of advertising discourse, studying its structural and semantic characteristics. The axes of this paper are: the concept of advertising discourse, the components of the advertising process and its types and statistics, and TV advertising discourse: its structural and semantic characteristics. With regard to the methodology, the descriptive-analytical approach will be adopted for an advertising body taken from Moroccan TV channels.

References

أعمـــار، محسـن، "الإشهار التلفزي: قراءة في المعنى والدلالة"، مجلة علامات، المتقي برينتر، المحمدية، ع. 18، 2002.

بن عتو، عبد الله أحمد، "الإشهار: بنية خطاب وطبيعة سلوك"، مجلة علامات، المتقي برينتر، المحمدية، ع. 18، 2002.

بوطيـب، عبد العالـي، "آليات الخطاب الإشهاري: الصورة الثابتة نموذجا"، مجلة علامات، المتقي برينتر، المحمدية، ع. 18، 2002.

الحـمــداني، حميـد، "مدخل لدراسة الإشهار"، مجلة علامات، المتقي برينتر، المحمدية، ع. 18، 2002.

راضــي، أحـمــد، "الإشهار والتمثلات الثقافية «الذكورة» و«الأنوثة» نموذجا"، مجلة علامات، مطبعة فضالة المحمدية، ع. 7، 1997.

سـلام، محمد شكـري، "ثورة الإعلام والاتصال من الإيديولوجيا إلى الميديولوجيا (نحو رؤية نقدية)"، مجلة عالم الفكر، المجلس الوطني للثقافة والفنون والآداب، الكويت، مج. 32، ع. 1، يوليو - سبتمبر 2003.

الصـاقـي، محـمــد، "الخطاب الإشهاري والدعاية السياسية"، مجلة علامات، ، مطبعة فضالة، المحمدية، ع. 7، 1997.

قوبـي، عبد الرحمـان، "شعرية الخطاب الإشهاري: لوحات إشهارية من الشعر العربي القديم"، ضمن يوم دراسي: (العربية في الإشهار والواجهة)، إشراف: الفاسي الفهري، عبد القادر، وإعداد: برسول، أحمد والأشهب، خالد وتورابي، عبد الرزاق، منشورات معهد الدراسات والأبحاث للتعريب، مطبعة معهد التعريب، الرباط، مارس 2003.

المسـاري، محمد العربي، "دور المجالس المنتخبة والسلطات العمومية في ضبط الإشهار في الأماكن العمومية"، ضمن يوم دراسي: (العربية في الإشهار والواجهة)، إشراف: الفاسي الفهري، عبد القادر، وإعداد: برسول، أحمد والأشهب، خالد وتورابي، عبد الرزاق، منشورات معهد الدراسات والأبحاث للتعريب، مطبعة معهد التعريب، الرباط، مارس 2003.

المنجـرة، المـهـدي، عولمة العولمة، سلسلة كتاب الجيب، منشورات الزمن، مطبعة النجاح الجديدة، الدار البيضاء، ع. 18، سبتمبر 2000.

المنجـرة، المـهـدي، حوار التواصل: من أجل مجتمع معرفي عادل، الدار البيضاء، مطبعة النجاح الجديدة، ط. 7، 2001.

نوسي، عبد المجيد، مجلة الفكر العربي المعاصر، مركز الإنماء القومي، لبنان، ع. 84-85، 1991.

واحــي، إدريـس، "اللغة الوسيطة في الإشهار التلفزي"، ضمن يوم دراسي: (العربية في الإشهار والواجهة)، إشراف: الفاسي الفهري، عبد القادر، وإعداد: برسول، أحمد والأشهب، خالد وتورابي، عبد الرزاق، منشورات معهد الدراسات والأبحاث للتعريب، مطبعة معهد التعريب، الرباط، مارس 2003.

الـولـي، محـمــد، "بلاغة الإشهار"، مجلة علامات، المتقي برينتر، المحمدية، ع. 18، 2002.

اليحيـاوي، يحيــى، العولمة ومجتمع الإعلام، سلسلة كتاب الجيب 23، منشورات الزمن، مطبعة النجاح الجديدة، الدار البيضاء، فبراير 2001.